「大幅値上げ」の背景は 野球ファン取り込めなければ日本“撤退”の選択肢も?

1/27(木) 18:00配信 AERA dot.
https://news.yahoo.co.jp/articles/a336eb96faec90372fcd406baa7372cade11e63c

 スポーツ動画配信を行うDAZNの月額利用料が大幅に値上げされることが話題となっている。

 1月25日、DAZNは月額料金を1925円から3000円に値上げすることを正式に発表。2月22日から料金を改定することが決まった。NTTドコモがdアカウントのユーザー向けに提供する「DAZN for docomo」の価格は1925円に据え置かれ、KDDIはauのユーザー向けに新たなセットプランを提供することが発表されているが、今回の値上げに対して納得しているユーザーは少ない。

「(値上げの理由は)加入者が伸びていないことが1番大きいでしょう。16年の国内サービス開始以来、巨額の先行投資をしてきた。Jリーグとの独占放映権契約を結びNPBにも進出、国内スポーツ独占を進めている。DAZNのメイン収入は視聴者からの視聴料金なので加入者が増えなければ料金が上がるのは当然です」(大手広告代理店関係者)

 DAZNは英国パフォーム・グループ(19年に名称をダゾーン・グループに変更)が日本、ドイツ、オーストリアなどで事業を展開。国内ではJリーグ、プロ野球をはじめ、欧州サッカー、F1、格闘技など世界中の様々なスポーツをカバーして動画を配信している。Jリーグとは10年間で約2100億円プラス収益分配の契約(20年に2年契約を延長して12年2239億円)を結び、恩恵を受けた各チームは海外の一流選手獲得に動き、“DAZNマネー”なる言葉も生まれた。

 莫大な投資は各競技の財政的な支えとなっている。しかしビジネス的視点で見れば投資回収へのハードルは高いのが現状だ。今後は「お金を払ってスポーツ中継を見る習慣」がなかった日本のスポーツファンにどういったサービスを提供していくかが重要になってくる。

 やはり、その中で最もユーザーの取り込みに力を入れているのがJリーグ中心とした国内サッカーだ。試合の中継以外にもコンテンツが増えてきている。

「Jリーグ関連のコンテンツは年々充実している。試合以外でも著名なOBを起用した企画番組などを多数制作している。(現在W杯アジア最終予選を戦う)日本代表戦もホーム、アウェーの全試合を放送する。逆に海外サッカーからの撤退、縮小が始まっており国内に軸足をシフトした」(サッカー関連スポーツライター)

 元日本代表の内田篤人氏を起用した番組などはわかりやすいと評判。またサッカー番組も「やべっちスタジアム」のように地上波の番組がDAZNへ移行、リニューアルして放送を継続したものも好評を得ている。一方でUEFAチャンピオンズリーグの放映から撤退するなど海外サッカーのコンテンツは減少している。

 また今後は、サッカーと並ぶ人気スポーツである野球ファンの取り込みも重要となってくるが見通しは決して明るくはない。

「NPBとの一括契約がうまく進まないことも苦戦している理由の一つです。巨人と契約した時には一気に進むと思いましたが地方球団と地元メディアとのパイプは太い。特に人気のある広島と契約できないのが大きい。Jリーグと同じように一括契約してレギュラーシーズンから日本シリーズまでの全試合を配信できないとうまみがない」(野球関連スポーツライター)

 巨人とは19年に契約を結び20年からさらに5年契約を延長。グループ内にテレビ局がある巨人との契約はNPB一括契約へ向けての布石と思われた。しかし地元テレビ局と強固な関係を築く広島の本拠地戦は見ることができない。

「本来ならJリーグのようにNPBと一括契約したいはず。理想はその先、高校野球などアマチュア球界まで巻き込みたいのでしょうが現実的には厳しい。高校野球はNHKなども絡みますからね。野球界は長い歴史があるのでしがらみも多い。 Jリーグは創設以来、多くの部分でプロ野球を反面教師にして臨機応変に経営している。DAZNが野球界との交渉に苦労している理由もわかります」(サッカー関連スポーツライター)

「DAZNが正念場なのは間違いない。サッカーファンだけでは加入者数の限界が見えている。“国技”とも言える野球がカギを握る。年齢層が高く地上波観戦に慣れた野球ファンをどうやって取り込んでいくのか。値上げした金額に見合ったサービスを提供して納得させる必要がある。それができなければ最悪、将来的な撤退という選択肢もありえるのではないか」(大手広告代理店関係者)

(以下略、続きはソースでご確認下さい)

★1が立った日時:2022/01/27(木) 18:47:29.93

前スレ
【DAZN】「大幅値上げ」の背景は 野球ファン取り込めなければ日本“撤退”の選択肢も? [鉄チーズ烏★]
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1643276849/

以下ネットの反応

速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 20:59:28.62
やきうおじさん

高齢
金無し
新しいモノに抵抗感

ってこと?

速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 22:46:54.66
スポナビ潰した情報くらい素人でも知ってるんだから野球に期待なんかしてないだろ
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:02:51.79
広島を放映してくれれば俺はすぐに加入する。
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 20:45:42.29
まあどっちにしても1試合見に行くより安いやろ
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 23:13:41.82
野球ファンって金ない老人ってイメージだからな
きつそう
無料でスポーツみるものって脳みそになってる
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 23:11:29.06
BSで無料だしうちの地域は50試合くらいは地上波あるしなぁ
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/29(土) 01:24:48.01
いつまでプロ野球に八つ当たりしてるの?
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/29(土) 00:02:31.99
いやこれ別にドコモに入ればいいだけやん
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 23:50:08.96
DAZNはマイナースポーツ追い出せよ
料金なんて高くなってもいいからさ
いいかげんサッカーだけに専念しろよ
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:27:32.44
1日100円は普通に高いよなあ
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 20:41:14.49
DAZN「Jリーグ無理w」
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 23:31:42.51
広島にしたら何十年も付き合いのある地元局と上手くやってるのに
カネが増える分けでもないDAZNに乗り換える意味がないからな
広島叩いてるヤツがおかしいわ
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/29(土) 05:59:00.75
DAZNにとってはJリーグ1チーム当たり平均5万人位しか加入しなかったことだろう。
これだと全収入をJリーグに吸い取られてオシマイ。
Jリーグにこれ位しかファンがいないのだ。
せめて倍加入すれば値上げはなかった。
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 20:57:59.24
野球視聴者からお金取らないと放映できないサッカー
旭日旗についても下朝鮮にやられっぱなしで日本の足を引っ張ることしかしない
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/29(土) 00:10:51.41
新規無料もやめるんだから
拡大は諦めてますます閉じコン化
サイレント撤退モード化w
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:19:00.18
アッホやなー
jリーグ2200億円の契約があたおかだったろ

それを焼豚から集金しますてw
知らんがな

速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/29(土) 06:08:59.32
地上波でもBSでもただで観れるのに巻き込まないでほしいわ。
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:06:52.96
広島はマジでお荷物だから
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 20:56:51.47
野球に頼るしかない
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:25:54.45
今月でのau経由の解約がとんでも無いんだろうな
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:04:23.45
DAZNって日本の会社じゃないんだw

じゃ撤退すれば済むじゃんw

速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/29(土) 01:46:58.96
サッカーファンがサッカー人気というなら支えてやれば良いよw
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 22:19:51.99
スカパーで見るからいいや
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:35:42.48
野球ダラダラみるようなジジイとか有料ではみないからな
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/29(土) 00:51:01.21
ダゾーンマネーで地方局にサッカー中継ばら撒いたから
地方民はみんな無料になれてしまってダゾーンに
入らなくなったでござる
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:20:15.10
DAZNはサッカーが主流という計算でJリーグに莫大な金額を投入したんじゃないか
ここに他の主流のスポーツの放映権料を出したらどうしたって足が出るわな

サッカーに主軸を置いて計算するとどう考えてもペイしない
Jリーグごときにこんなに払ったらどうしたって料金を上げざるを得ないし料金上げたらユーザー数だって伸びない
ヨーロッパはサッカー主体で考えてしまうのかもしれんがね

速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 22:53:10.78
広島県外のカープファンだけどネット関係の腰の重さは辟易するわ
スカパーもTVだけじゃなくネットで見れたりするようになったけど見逃し配信が無かったり色々と不便
速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 20:58:25.43
やきうおじさんって

年齢層が高い
地上波になれたおじいちゃん

ってこと?

速報芸能ニュースがお送りします 2022/01/28(金) 21:06:19.32
俺の知り合いのやつはダゾンで毎週バスケ見てるけどな
アホかと思うわ、結果だけわかりゃいいだろうに
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